Les marques

• • Auteur : Bill Chiaravelle
  • Auteur : Barbara Findlay Schenck
  • Auteur : Benoît Heilbrunn
• • Editeur : First 2011
  • Collection : Pour les nuls
  • ISBN/ISSN : 978-2-7540-2127-2
  • Format : 471 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Histoire et rouages des marques. A quoi sert une marque ? Comment créer sa marque ? Comment positionner et valoriser une marque ? Comment l'utiliser dans le cadre de la publicité ou de la promotion ? Qu'est-ce que le storytelling ? Quels sont les pièges à connaître ? Quand faut-il choisir de « tuer » une marque ?