Résumé :
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Dossier consacré au retour du K-Way, coupe-vent imperméable créé en France, en 1965 : origines de ce vêtement, raisons de son succès dans les années 1970 et 1980, stratégies commerciales actuelles de la marque. Point sur le groupe italien BasicNet, les notions de marque générique et de licence de marque. Données chiffrées sur K-Way depuis 2013 : évolution de l'EBIT (bénéfice net avant impôt) du groupe BasicNet, de 2013 à 2016 ; principaux pays concentrant les ventes internationales de K-Way (notamment la Belgique, la France et l'Italie), en 2017 ; évolution de la croissance de K-Way en France selon le nombre de boutiques et son chiffre d'affaires, de 2013 à 2017. Encadré : définitions de chiffre d'affaires, Flagship, monter en gamme, pantalonnier, prototype, sous-traitant.
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